在浙江某電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，剛完成A輪融資的新銳護(hù)膚品牌負(fù)責(zé)人李總正面臨棘手難題。監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示某拼多多店鋪在售的高仿商品月銷量突破2000件，包裝設(shè)計(jì)與正品相似度達(dá)92%，品牌商標(biāo)被惡意遮擋后用于引流。這個(gè)真實(shí)案例折射出中國(guó)企業(yè)每年因侵權(quán)損失的6000億市場(chǎng)價(jià)值中，品牌維權(quán)已成為商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的新高地。
據(jù)最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)新收商標(biāo)權(quán)屬糾紛案件同比增長(zhǎng)37.2%，其中涉及電商平臺(tái)的跨境售假案件占比首次突破四成。侵權(quán)行為已從傳統(tǒng)仿冒向直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等新場(chǎng)景擴(kuò)散，維權(quán)策略亟需系統(tǒng)性升級(jí)。
第一道防線在于完善的知產(chǎn)布局體系。理想汽車在NIO Day發(fā)布概念車三天內(nèi)，便完成車輛造型專利、車機(jī)UI著作權(quán)等36項(xiàng)權(quán)利備案。企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立涵蓋商標(biāo)、外觀專利、著作權(quán)登記的三維防護(hù)網(wǎng)，重點(diǎn)保護(hù)核心產(chǎn)品元素。建議采用世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織推薦的防御性商標(biāo)注冊(cè)策略，在關(guān)鍵類別外注冊(cè)近似商標(biāo)形成護(hù)城河。
在侵權(quán)監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)，智能技術(shù)顯著提升響應(yīng)速度。某食品集團(tuán)運(yùn)用區(qū)塊鏈存證系統(tǒng)，可在30分鐘內(nèi)完成侵權(quán)網(wǎng)頁(yè)的全證據(jù)鏈固定。成熟的監(jiān)測(cè)體系應(yīng)包括搜索引擎關(guān)鍵詞監(jiān)控、電商平臺(tái)自動(dòng)巡檢、社交媒體語(yǔ)義分析三個(gè)維度，通過(guò)API接口實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)預(yù)警。
跨境電商維權(quán)需要特殊應(yīng)對(duì)策略。深圳某消費(fèi)電子品牌通過(guò)馬德里商標(biāo)體系進(jìn)行全球注冊(cè)，借助亞馬遜品牌注冊(cè)（Brand Registry）工具，使侵權(quán)鏈接下架周期從14天壓縮至72小時(shí)。特別要注意的是，需根據(jù)《歐盟商標(biāo)條例》提前進(jìn)行圖文商標(biāo)的本地化適配，避免因文化差異導(dǎo)致權(quán)利瑕疵。
企業(yè)維權(quán)能力的構(gòu)建是個(gè)系統(tǒng)工程。從三只松鼠建立200人知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，到小米科技構(gòu)建全球化的商標(biāo)監(jiān)測(cè)矩陣，頭部企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明：將維權(quán)體系納入企業(yè)戰(zhàn)略層面，配置不少于營(yíng)收0.5%的專項(xiàng)預(yù)算，才能使品牌價(jià)值在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到有效維護(hù)。
